在短視頻紅利期過后，品牌需從“流量追逐”轉(zhuǎn)向“IP沉淀”，通過持續(xù)輸出有辨識度的內(nèi)容建立用戶心智。品牌IP化的是“人格化”與“系列化”：人格化即賦予品牌“人設(shè)”（如專業(yè)、幽默、溫暖），讓用戶產(chǎn)生情感連接；系列化即通過固定欄目（如每周三的“產(chǎn)品測評”、每月底的“用戶故事”）培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣。例如，某母嬰品牌打造“寶媽小美”IP，以真實寶媽形象分享育兒經(jīng)驗與產(chǎn)品使用心得，3年內(nèi)發(fā)布500+條視頻，粉絲量突破800萬，且用戶復(fù)購率是行業(yè)平均的2倍。品牌IP化的關(guān)鍵在于“一致性”與“進(jìn)化力”：內(nèi)容風(fēng)格、人設(shè)特征需保持穩(wěn)定（如“小美”始終以“真實、接地氣”形象出現(xiàn)），但需根據(jù)用戶反饋與市場變化調(diào)整選題（如從“嬰兒護(hù)理”延伸至“兒童教育”）。品牌IP的價值，在于其能成為品牌的“長期資產(chǎn)”，即使流量成本上升，用戶也會因信任IP而持續(xù)購買。珍云信息技術(shù)（廣東）有限公司-短視頻運(yùn)營營銷矩陣，玩轉(zhuǎn)營銷新境界。江海區(qū)什么樣短視頻營銷策劃

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專業(yè)知識類短視頻需結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)，分集內(nèi)容提升用戶追更率與完播率。江海區(qū)什么樣短視頻營銷策劃

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